Los nuevos medios que ya no son nuevos sino decisivos.
Los medios digitales son un canal cada vez más importante para la comunicación de las empresas. Dadas las diferencias con los medios tradicionales, es necesario que elabores una estrategia específica.
¿Qué es?
El Marketing Online son las técnicas que las empresas utilizan para llegar a sus públicos a través de Internet.Inicialmente se refería sólo a las notas de prensa online y a las páginas web.Pero en los últimos años se han multiplicado las herramientas que puedes usar: foros, blogs, marketing viral, redes sociales, portales de contenidos, chats, wikis, etc.
¿Por qué es importante?
Porque en el 2008 de acuerdo a datos del AMIPCI hay 27.6 millones de internautas en el país.A partir de esta cifra se deduce que la Tasa de Penetración Nacional de Internet es del 24.6 por ciento y el índice de crecimiento, en relación con años anteriores, es del 12.4 por ciento.Los cibernautas mexicanos, que casi llegan a los 28 millones, conocen y utilizan las nuevas tecnologías.
Las conexiones inalámbricas (Wi-Fi), los programas de mensajería instantánea, las redes sociales, los blogs y podcasts, y los contenidos para teléfonos celulares, son los servicios de tecnología de punta que más se utilizan en el país y que pueden impactar a un importante número de consumidores.Existen 11.3 millones computadoras con acceso a Internet; crecieron un 29% con respecto al Estudio presentado el año pasado.
• El 93% del total de las cuentas de acceso son de Banda Ancha (6.4 millones), creciendo un 58%, respecto de las cifras obtenidas en el Estudio anterior. • El medio se democratiza: hay un notable incremento en los niveles socioeconómicos más bajos, creció de 24% a 33% en NSE D+ • 6 de cada 10 jóvenes (12 a 19 años) se conectan a Internet.
• El medio tradicional vía Internet más utilizado es la consulta de periódicos, con 22%.• Internet ya tiene su lugar en el hogar: es su principal lugar de acceso• El tiempo de conexión a Internet en México es de 2:54 hrs., en promedio.
• El “e-prime time” (lapso con el nivel más alto de conexión) es de 4:00 a 6:00 pm.
¿Cómo aprovechar este fenómeno?
Iniciarte en la comunicación digital requiere ante todo cambiar de mentalidad: lo que funciona con los medios tradicionales no tiene porqué ser efectivo en los digitales. Requieren un lenguaje y una estrategia de comunicación diferentes.¿Qué herramientas puedo usar?
Esto lo veremos en el Tip de la siguiente semana…
